برندسازی شخصی چیست و چرا مهم است؟

برند سازی شخصی چیست ؟

برندسازی شخصی به عنوان یک فرآیند استراتژیک و هنری توسط افراد برای ساختن یک تصویر یا هویت منحصر به فرد از خود، شناخته می‌شود. این فرآیند شامل ارائه مجموعه‌ای از ارزش‌ها، مهارت‌ها، تخصص‌ها، ویژگی‌ها، و نقاط قوت و ضعف شخصیتی است که یک فرد به دیگران ارائه می‌دهد. برندسازی شخصی بر اساس اصول و استراتژی‌های بازاریابی و برندسازی انجام می‌شود، اما هدف آن ایجاد یک تصویر شخصی منحصر به فرد و قابل تمایز است.

در این فرآیند، فرد تلاش می‌کند تا با تعریف هویت و ارزش‌های خود، تفاوت‌ها و ویژگی‌های منحصر به فرد خود را بازتاب دهد و به این ترتیب، در میان رقبا و در ذهن مخاطبان خود، مکانی منحصر به فرد و قابل توجه ایجاد کند. از اهمیت برندسازی شخصی در تأثیرگذاری بر تصمیم‌ها و ارتباطات اجتماعی یک فرد، افزایش اعتبار و اعتماد مخاطبان، جذب فرصت‌های شغلی و تجاری مناسب، توسعه شبکه‌های ارتباطی، ترویج خدمات یا محصولات شخصی، و بهبود شناخته شدن در بازارهای هدف یاد می‌شود.

در کل، برندسازی شخصی به معنای ایجاد یک هویت منحصر به فرد و ارتباط بین تصویر واقعی شخصیت با تصویر مورد نظری است که او می‌خواهد در ذهن مخاطبانش ایجاد کند. این فرآیند با توجه به مواردی نظیر مهارت‌ها، تجربیات، ارزش‌ها، اهداف، و شناخت دقیق از مخاطبان و بازارهای هدف، به صورت مداوم و مستمر ادامه می‌یابد تا برند شخصی به یک منبع قدرت و اعتبار در محیط حرفه‌ای تبدیل شود.

 

تفاوت برندسازی شخصی و برند تجاری چیست؟

برندسازی شخصی و برند تجاری دو مفهوم مهم در حوزه بازاریابی و برندسازی هستند که هر کدام ویژگی‌ها و استفاده‌های خاص خود را دارند. در این مقاله، تفاوت‌ها و نقاط مشترک بین برندسازی شخصی و برند تجاری را بررسی می‌کنیم.

تعریف برندسازی شخصی و برند تجاری:

برندسازی شخصی به معنای فرآیندی است که افراد برای ایجاد یک هویت منحصر به فرد و قابل تمایز برای خود، اقدام می‌کنند. این فرآیند شامل تعیین ارزش‌ها، مهارت‌ها، تجربیات، ویژگی‌ها، و نقاط قوت و ضعف شخصیتی فرد می‌شود که به دیگران ارائه می‌دهد. هدف اصلی برندسازی شخصی، ایجاد یک تصویر مثبت و قابل توجه در ذهن مخاطبان و افراد مرتبط با شخص می‌باشد.

از سوی دیگر، برند تجاری به معنای نام، علامت تجاری، و هویت یک شرکت، محصول، خدمات، یا سازمان است. این برند توسط کمپانی‌ها و سازمان‌ها به منظور تمایز، شناخته شدن، ایجاد اعتماد، و جذب مشتریان توسعه می‌یابد. برند تجاری نیز مانند برندسازی شخصی، شامل مجموعه‌ای از ارزش‌ها، تجربیات، ویژگی‌ها، و مزایای منحصر به فرد است.

تفاوت‌ها بین برندسازی شخصی و برند تجاری:

1. هدف و انتظارات:
   • برندسازی شخصی هدف اصلی آن ایجاد یک تصویر منحصر به فرد از شخصیت است تا او به عنوان یک منبع اعتماد، ارزش، و قابل توجه شناخته شود.
   • برند تجاری هدف دارد تا یک محصول، خدمات، یا شرکت را به عنوان یک برند موفق و مورد توجه در بازار معرفی کند و جذب مشتریان بیشتری را فراهم آورد.
2. محتوا و ارزش‌ها:
   • برندسازی شخصی شامل مجموعه‌ای از ارزش‌ها، مهارت‌ها، تجربیات، ویژگی‌ها، و نقاط قوت و ضعف شخصیتی فرد است.
   • برند تجاری شامل ارزش‌های محصول، خدمات، یا شرکت، ویژگی‌ها، تجربیات، و نقاط قوت و ضعف محصول یا خدمات است.
3. مدیریت و کنترل:
   • برندسازی شخصی توسط شخص خود و به صورت فردی مدیریت و کنترل می‌شود.
   • برند تجاری توسط تیم‌های بازاریابی و مدیریتی درون شرکت یا سازمان مدیریت و توسعه داده می‌شود.
4. محیط و تأثیر:
   • برندسازی شخصی در محیط فردی و ارتباطات شخصی تأثیر می‌گذارد.
   • برند تجاری در محیط کسب و کار و بازار تأثیرگذاری می‌کند.
5. اهمیت و استفاده:
   • برندسازی شخصی برای افراد حرفه‌ای، بلاگرها، شخصیت‌های عمومی، و غیره بسیار اهمیت دارد.
   • برند تجاری برای شرکت‌ها، محصولات، خدمات، و برندهای مشهور استفاده می‌شود.

 

 

نمونه هایی از برندهای شخصی موثر

نیل پاتل

نیل پاتل نامی شناخته شده در دنیای بازاریابی است و به عنوان ۱۰ بازاریاب برتر توسط فوربس جایزه دریافت کرد. نیل پاتل به وضوح آنچه را که بهترین انجام می دهد، یعنی رتبه بندی وب سایت ها در گوگل، مشخص کرده است.

او نام تجاری خود را بر اساس ارائه آموزش های مفید و واضح در مورد مشاوره سئو و بازاریابی دیجیتال ساخته است که هر کسی می تواند دنبال کند و از آن استفاده کند.

گای کاوازاکی

گای کاوازاکی پادکستر و نویسنده مشهور است. گای کاوازاکی در بسیاری از سرمایه گذاری های تجاری مختلف، از جمله Canva و پادکست او Guy Kawasaki’s Remarkable People شرکت دارد.

کاوازاکی در هر پروژه ای که روی آن کار می‌کند، خود را یک «انجیل» می داند. این اصطلاحی با ریشه یونانی است که به معنای «خبر خوب آوردن» است و توضیح می‌دهد که چگونه کاوازاکی مشتاقانه از هر کاری که روی آن کار می‌کند حمایت می‌کند.

کندرا اسکات

بسیاری از شما کندرا اسکات به عنوان یک طراح مد پیشرو می شناسید، اما چیزی که قطعی است: او در ارتباط با برند شخصی خود و آنچه برای او مهم است، کار مرگباری انجام داده است.

برند کندرا اسکات بر اساس سه ارزش اصلی او ساخته شده است: خانواده، مد و بشردوستی. او با رفتار با کارکنان و مشتریانش مانند خانواده، شهرت مثبتی برای خود ایجاد کرده است.

این یک نمونه عالی از یک برند شخصی است که بر اساس احساسات و ارزش ها ساخته شده است. همه چیز در مورد نحوه ارائه خود اسکات حول این موضوع است که چقدر به مشتریان خود و افرادی که با آنها کار می‌کند اهمیت می‌دهد.

ماری اسمیت

ماری اسمیت به عنوان “ملکه فیس بوک” شناخته می شود و او یک برند شخصی بر اساس تخصص خود در این پلتفرم رسانه اجتماعی خاص ساخته است. در واقع، او چنان متخصصی در فیس بوک به حساب می آید که گاهی حتی فیس بوک از او کمک می خواهد.

اسمیت یک مثال عالی از این است که چگونه می‌توانید برند شخصی خود را با تخصص در یک چیز قوی تر کنید. به جای یک «مشاور رسانه‌های اجتماعی» عمومی، او تصمیم گرفت عمیقاً روی فیس‌بوک تمرکز کند و خودش را به عنوان «ملکه» معرفی کند، و این کار می‌کند.

در مصاحبه ای با اسمیت، وقتی از او پرسیده شد چه چیزی او را به بهترین نسخه از خودش تبدیل می‌کند، او توضیح داد که هر روز تلاش می‌کند تا در مورد نحوه ظاهرش در دنیا با وجدان عمل کند. این شامل افکار و احساساتی است که او دارد، نحوه صحبت او با دیگران و آنچه که روی آن متمرکز است.

نتیجه گیری

در نتیجه، برند سازی شخصی یک فرآیند است که به عنوان یک ابزار حیاتی در دنیای امروزی ارتباطات و بازاریابی تلقی می‌شود. اهمیت برند سازی شخصی در حوزه‌های مختلف مانند حرفه‌ای، تجاری، فردی، و اجتماعی به وضوح قابل مشاهده است. با توجه به نمونه‌های برجسته و موثری که در مقاله برای برند سازی شخصی ارائه شد.